ABSTRAK

Ichsan Rahadian (66140118), Pengaruh Lingkungan Toko Terhadap Kenyamanan Berbelanja Pada Matahari Departement Store Istana Plaza Kota Bandung

Setiap perusahaan ritel saling bersaing untuk mempertahankan konsumen yang selama ini menggunakan produk atau jasa mereka. Harga diskon menjadi salah satu metode yang efektif untuk meningkatkan pembelian. Kepekaan masyarakat dengan adanya promosi sebagai minta beli. Dari ulasan fenomena tersebut, dilakukan penelitian tentang Pengaruh Lingkungan Toko Terhadap Kenyamanan Berbelanja Pada Matahari Departement Store Istana Plaza Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan survei terhadap 100 responden dengan teknik simple random sampling. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dan rancangan pengujian hipotesis ini menggunakan persaman regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Tanggapan Konsumen berpengaruh dan signifikan terhadap kenyamanan berbelanja dengan perolehan hasil uji hipotesis lebih besar dari standar pengujian hipotesis dan perolehan signifikasi lebih kecil dibanding standar taraf signifikasi. Penelitian ini bermanfaat untuk bahan informasi tambahan dan pengetahuan khususnya bagi mahasiswa yang ingin melakukan penelitian lebih lanjut di masa yang akan datang terkait pengaruh Lingkungan Toko Terhadap Kenyamanan Berbelanja.


Kata Kunci: Lingkungan Toko, Kenyamanan Berbelanja