Kiki Rizki Nurbani (66140094), Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Tape Singkong Cimenyan Kabupaten Bandung

Industri kecil merupakan salah satu alternatif yang diharapkan pemerintah untuk memecahkan masalah ekonomi, karena dianggap tetap mampu bertahan dan mengantisipasi kelesuan ekonomi. Sektor industri di Kabupaten Bandung memberikan kontribusi yang cukup besar terhadap Produk Domestik Regional Bruto (PDRB)Kabupaten Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran di UMKM tape singkong di Kecamatan Cimenyan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang akan dipakai adalah nonprobability sampling berupa Snowball sampling. Pemakaian nonprobability sampling berarti tidak memberikan kemungkinan yang sama bagi tiap unsur populasi untuk dipilih menjadi sampel. Responden dalam penelitian ini berjumlah 35 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jawaban nilai 1 ( sangat tidak setuju ) sampai ddengan 5 ( sangat setuju ). Penelitian ini menggunakan software SPSS versi 21.0, dimana sebelumnya digunakan uji validitas, realibilitas, asumsi klasik, analisis deskriptif, linier berganda, koefisien determinasi, uji signifikansi (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran sedangkan orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan dan bersifat negatif terhadap kinerja pemasaran.
Kata kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran