Triana Alinda Fassa ( 66140101 )
Universitas Bina Sarana Informatika, [email protected]


ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis desain produk dan inovasi produk terhadap minat beli konsumen busana muslim merk Zoya di Bandung. Penelitian ini menggunakan dua variabel independen yaitu desain produk dan inovasi produk dengan satu variabel dependen yaitu minat beli. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada enam sembilan orang responden sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Berdasarkan hasil analisis data, hasil uji individu menunjukkan bahwa kedua variabel X yaitu desain produk dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan uji simultan Antara variabel desain produk dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Kata Kunci : desain produk, inovasi produk dan minat beli