Yadi Mulyadi, 66120051 “Pengaruh Store Atmosphere dan Personal Selling Terhadap Minat Beli Pada Toko Elzatta Cabang Pasar Baru Bandung”.
Elhijab pada awalnya berupa satu perusahaan bergerak dalam bisnis hijab dengan nama brand elzatta. Perusahaan bernama PT Bersama Zatta Jaya didirikan oleh Ibu Elidawati, elhijab sudah membangun & mengembangkan beberapa brand fashion muslim lainnya, yaitu DAUKY fashion hijab for everyone, Aira hijab wedding & festive, dan Hassana dunia hijab. Semua brand ini tergabung dalam grup Perusahaan elcorps dengan tujuan untuk memberikan yang terbaik bagi para konsumen dan agar bisa lebih fokus pada pengembangan dan pembentukan gaya hidup yang memiliki nilai-nilai islami khususnya melalui fashion muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Store Atmosphere dan Personal Selling Terhadap Minat Beli dengan sampel sebanyak 100 responden yang telah diambil melalui teknik purposive sampling. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif verifikatif dan analisa regresi linear berganda. Dari hasil persamaan regresi diperoleh Y= 0.770X1 + 0.332X2 yag berarti Store Atmosphere (0,770) dan Personal selling (0,332) berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli. Store Atmosphere dan Personal Selling memberikan kontribusi sebesar 92,8% sedangkkan sisanya 7,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Kata Kunci : Store Atmosphere, Personal Selling, Minat Beli