Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh diversifikasi produk terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian pada PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen bisnis PT. Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Diversifikasi produk dari produk-produk yang dikeluarkan oleh PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung sudah dinilai baik oleh responden.Mayoritas konsumen PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung yang dijadikan responden menilai cukup baik bahwa mereka tertarik untuk membeli produk-produk baru. Konsumen PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung yang dijadikan sebagai responden menilai cukup baik bahwa konsumen akan melakukan pembelian untuk produk baru. Terdapat pengaruh antara diversifikasi produk terhadap minat beli konsumen PT Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung. Terdapat pengaruh antara minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen PT. Sukses Makmur Abadi Distributor Bandung.Terdapat pengaruh tidak langsung antara diversifikasi produk terhadap minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian, Hal ini ditunjukan dari nilai nilai z sebesar 9,396 > 1,985. Dengan demikian diversifikasi produk berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Jadi dapat disimpulkan bahwa minat beli sebagai variabel intervening antara diversfikasi produk terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Diversifkasi Produk, Minat Beli, Keputusan Pembelian