KONSTRUKSI MAKNA PENGUJUNG DI BEER EXPRESS, Studi Fenomenologi Terhadap Pengunjung Di Beer Express Kota Bandung. Penelitian ini mengemukakan tentang Pemaknaan pengunjung di beer express, yakni menjamurnya Beerhouse di Kota Bandung memunculkan suatu fenomena baru di kalangan kaum hedon. Kaum hedon menganggap bahwa Beerhouse merupakan tempat yang cocok untuk menunjukan eksistensi diri mereka, salah satunya Beerhouse yang berlokasi di jalan Braga yaitu Beer Express. Kaum hedon memaknai Beer Express adalah tempat untuk mencari kesenangan, menghamburkan uang, menghabiskan waktu, mengurangi rasa penat dan menghilangkan rasa jenuh. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengkaji makna dari motif pengunjung dalam mengunjungi Beer Express, makna diri kaum hedon Beer Express, dan makna bagi pengunjung sebagai peminum Beer Express. Penelitian ini menggunakan kajian teoritis komunikasi antar pribadi, psikologi komunikasi dan konsep diri dengan penerapan teori Kebutuhan Abraham Maslow. Teknik pengumpulan dilakukan dengan cara observasi dan wawancara. Sehingga, penelitian ini menghasilkan sebuah makna Beer Express menurut kaum hedon dan pengunjung Beer Express.

Kata Kunci: Beer Express, Kaum Hedon, Makna