ABSTRAK
Penelitian ini mengkaji tentang Perubahan Logo (Rebranding) PT. Eiger. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pendekatan humas dalam mensosialisasikan logo baru PT. Eiger. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus. pengumpula data dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan studi pustaka. Analisis yang digunakan yaitu analisis data dengan model “Miles dan Huberman” dimana terdiri dari tiga jenis tahap yaitu analisis data dan penarikan/ verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian ini menemukan bahwa PT. Eiger melakukan perubahan logo (rebranding) pada tahun 2014 dengan maksud dan tujuan selain untuk menyasar kalangan pecinta lifestyle juga PT. Eiger ingin fokus lagi sebagai penyedian peralatan dan perlengkapan adventure khusus diiklim tropis hal itu terlihat dari tagline nya “Tropical Adventure”. Dengan meluncurkan logo baru maka akan melahirkan semangat baru yang lebih untuk melahirkan produk-produk berkualitas, berkelas untuk menjadi partner kesuksesan para konsumen yang telah loyal dan setia menggunkan produk PT. Eiger selama 25 tahun. Perubahan ini menandakan komitmen visi dan misi PT. Eiger untuk tetap berinovasi, berdedikasi dan komitmen melayani pelanggan dengan lebih baik lagi. Perubahan logo tersebut membuat PT. Eiger harus melakukan sosialisasi agar masyarakat mengetahui maksud dan tujuan adanya perubahan logo tersebut. PT. Eiger melakukan sosialisasi dengan beberapa tahapan seperti: 1. Memberikan penerangan kepada masyarakat. 2. Persuasi, yaitu komunikasi yang digunakan untuk mempengaruhi dan meyakinkan orang lain. 3. Integrasi, yaitu sebuah sistem yang mengalami pembaruan hingga menjadi suatu kesatuan yang utuh.
Kata Kunci: Perubahan Logo, Sosialisasi