ABSTRAK

Airlangga Danang Saputra (45160070), Pengaruh Rebranding Logo dan Penambahan Tagline “MITRA BISNIS ANDA” terhadap Efektivitas Identitas Komunikasi dan Citra Merek PT MMBC Sebagai Pelopor Sistem Keagenan Tiket Pesawat Berbasis Online di Indonesia

Perkembangan teknologi dan informasi yang semakin canggih seperti sekarang ini, menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroperasi di Indonesia, keadaan tersebut memunculkan persaingan yang semakin ketat baik antar perusahaan domestik. Salah satu strategi persaingan perusahaan agar tetap eksis dan berkembang yaitu dengan merubah identitas perusahaan dengan cara mengganti logo. Banyak logo yang dibuat dengan konsep yang terkesan asal bahkan tidak semua perusahaan memperhatikan secara serius mengenai logo. Tagline juga sangat dibutuhkan pada logo saat bentuk atau visual logo kurang mencerminkan atau kurang efektif menggambarkan citra perusahaan. Dengan konsep rebranding logo dan pemilihan kata yang tepat pada tagline, maka akan membawa dampak positif pada efektivitas identitas komunikasi dan juga citra merek perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif verifikatif untuk memperoleh gambaran dan kebenaran penerapan rebranding logo dan penambahan tagline pada PT MMBC. Adapun teknik pengambilan data berupa observasi, kuesioner, studi kepustakaan dan data primer. Hasil penelitian menunjukan adanya hasil penerapan rebranding logo dan citra merek yang berpengaruh positif terhadap efektivitas identitas komunikasi dan citra merek.

Kata Kunci: Rebranding logo, Tagline, Identitas Komunikasi, Citra Merek