ABSTRAK

Andiny Septiyani (16150103), Analisis Sistem Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Perguruan Tinggi Menggunakan Metode Technology Acceptance Model (TAM) (Studi Kasus : SMK MPV ARS Internasional Bandung).

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tingkat penerimaan teknologi instagram sebagai media promosi perguruan tinggi dengan pendekatan TAM. Dimana penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh persepsi kemudahan penggunaan (Perceived Ease Of Use) instagram terhadap sikap penggunaan instagram (Attitude Toward Using). Mengetahui dan menjelaskan pengaruh persepsi kemanfaatan penggunaan (Perceived Usefulness) instagram terhadap sikap penggunaan instagram (Attitude Toward Using). Mengetahui dan menjelaskan pengaruh persepsi kemudahan penggunaan (Perceived Ease Of Use) dan persepsi kemanfaatan instagram (Perceived Usefulness) terhadap sikap penggunaan instagram (Attitude Toward Using). Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMK MVP ARS Internasional Bandung ditentukan 100 orang sebagai sampel penelitian. Dari hasil analisis path dapat disimpulkan bahwa: variabel persepsi kemudahaan penggunaan (Perceived Ease Of Use) berpengaruh signifikan positif terhadap sikap penggunaan instagram (Attitude Toward Using), variabel persepsi kemanfaatan penggunaan (Perceived Usefulness) berpengaruh signifikan positif terhadap sikap penggunaan (Attitude Toward Using), variabel persepsi kemudahaan penggunaan (Perceived Ease Of Use) dan persepsi kemanfaatan pengunaan (Perceived Usefulness) memiliki pengaruh signifikan positif terhadap sikap penggunaan (Attitude Toward Using) dengan nilai t hitung 4,654 pada sig. t sebesar 0.000.

Kata Kunci: Technology Acceptance Model, Persepsi Kemudahaan Penggunaan, Persepsi Kemanfaatan, Sikap Penggunaan.