ABSTRAK
ACHMAD S0DIKIN (66150034), ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP PERTUMBUHAN VOLUME PENJUALAN SEMEN INSTAN LEMKRA PT GUNA BANGUN JAYA CABANG BANDUNG

Industri semen terus berinovasi untuk menciptakan produk baru yang lebih praktis untuk memenuhi harapan konsumen. Salah satu inovasi baru yang ada adalah penggunaan semen instan. Semen instan merupakan semen produk baru yang lebih praktis untuk memenuhi harapan konsumen dalam membangun rumah. Semen instan merupakan salah satu jenis semen yang bisa digunakan secara langsung tanpa perlu bahan tambahan atau bahan lain seperti pasir atau batu. Kualitas semen instan terjamin karena sudah sesuai standar pabrikan. PT Guna Bangun Jaya adalah perusahaan semen instan yang memproduksi semen instan dengan nama semen instan Lemkra, dan memiliki beberapa kantor cabang di Indonesia. Masalah yang dihadapi PT Guna Bangun Jaya adalah menurunya volume penjualan pada tahun 2018 dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Sehingga peneliti melakukan penelitian terhadap 110 responden konsumen toko bangunan di Kota Bandung untuk melihat penyebab masalah tersebut dibandingkan dengan strategi marketing yang digunakan. Penelitian yang dilakukan menggunakan analisis regresi linier. Temuan penelitian menunjukkan bahwa indikator produk tempat atau distribusi dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan, namun demikian, indikator harga tidak signifikan terhadap volume penjualan. Hal ini terjadi karena harga semen secara umum memiliki kemiripan untuk semua jenis semen.

Kata Kunci : Bauran pemasaran, volume penjualan