ABSTRAK

Foto sebagai media komunikasi dapat menampilkan informasi berupa sebuah gambar yang paling efektif dalam suatu komunikasi dan sebagai penyampaian informasi. Seperti yang di laksanakan Eiger Tropical Adventure yang menggunakan foto produk fashion sebagai sarana penyebar informasi tentang produk fashion di akun instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes. Yang bertujuan membuat deskripsi secaa sitematis, faktual dan aktual. Peneliti melakukan pengumpulan data dengan cara wawancara, dan dokumentasi yang kemudian dianalisis dengan menggunakan semiotika (ilmu membaca tanda). Foto produk Eiger Tropical Adventure termasuk kedalam iklan produk. Foto produk yang menjadi subjek penelitian ini adalah foto produk eiger tropical adventure edisi 19 juli 2019. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika dengan analisis semiotika Roland Barthes yang menggunakan tiga tahap denotasi , konotasi, dan mitos. Peneliti menggunakan metode kualitatif deskriptif. Foto produk yang terdapat pada akun instagram eiger juga termasuk kedalam foto berita, karena berisi informasi yang di lengkapi dengan caption. Makna denotasi dari foto tesebut adalah semua yang tergambar dalam foto. Makna konotasinya adalah teknik pemotretan yang tergambar dalam foto. Editing foto dilakukan dengan menggunakan lightroom dan photoshop, dan caption dibuat sesuai dengan standar jurnalistik yang di dalam kalimatnya mengandung unsur 5W+1H. Kesimpulannya, foto produk pada akun instagram eiger edisi 19 juli 2019 dapat memberikan inspirasi baru dalam berpakaian, juga memberikan tips pengalaman traveling yang terkandung pada foto produk eiger, dan hal ini menjadikan produk eiger menjadi produksi yang maju dalam segi promosi, karena terdapat cerita dan makna yang terkandung pada setiap foto produknya.
Kata Kunci : Semiotika, Foto produk, Instagram, Roland Barthes