ABSTRAK

Astri Serliani (66150070), Peranan Fashion Involvement dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Produk Sophie Paris (Survei pada konsumen Sophie Paris BC Yuna Kota Bandung).

Masyarakat Indonesia terutama wanita senang memperhatikan penampilan yang mereka gunakan. Perilaku masyarakat Indonesia yang mudah menyerap perubahan tren, menjadi peluang besar bagi para pelaku bisnis fashion, Dewasa ini, kegiatan berbelanja bukan hanya untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, melainkan sebagai gaya hidup dan aktifitas untuk menghabiskan waktu luang, bahkan juga dapat menjadi sarana untuk memenuhi kebutuhan psikologis dan untuk bersenang-senang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui gambaran serta pengaruh Fashion Involvement dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada produk Sophie Paris BC Yuna Kota Bandung. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan jumlah responden yang ditetapkan adalah 96 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda Sedangkan pendekatan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif yang didukung survei bersifat eksplanatori, dimana seluruh variabel diukur dengan menggunakan pendekatan likert dengan skala rasio. Tipe penelitian yang digunakan deskriptif dan verifikatif untuk menilai gambaran dan pengaruh antar variabel. Berdasarkan hasil penelitian, secara parsial fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan variabel shopping lifestyle memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying. Dari Hasil Uji F diketahui bahwa secara bersama-sama variabel fashion involvement dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.





Kata Kunci : Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Impulse Buying