ABSTRAK
Maela Andani Kurnaesin (45150030), “Strategi Komunikasi Penyiar Program Gentra Parahyangan di Radio Rama 104.7 FM Bandung dalam Upaya Pelestarian Bahasa Sunda.

Proses strategi komunikasi yang dilakukan penyiar “Gentra Parahiyangan” Rama Fm 104.7 Bandung dalam menarik pendengar dan Untuk mengetahui upaya pelestarian bahasa Sunda yang dilakukan penyiar program “Gentra Parahyangan” Rama. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan Kualitatif Studi Kasus, dalam proses penelitian ini, peneliti menggunakan teori Uses and Gratification dan Norma Budaya untuk mendapatkan data penelitian.
Hasil penelitian ini adalah strategi penyiar “ Gentra Parahyangan” dalam menarik pendengar ada dua yaitu, perencanaan dan manajeman. Perencanaan terdiri dari koordinasi, persiapan materi, komunikasi bersama operator dan melakukan fokus sebagai penyiar. Cara yang diterapkan penyiar dalam menarik pendengar yaitu Jargon, Siaran Mobile, Karakter suara. Dari manajemen yaitu penyiar melakukan konsisten waktu siaran, penentuan isi tema siaran dan penentuan iklan serta lagu. Strategi setelah menarik pendengar yaitu strategi penyiar dalam pelestarian bahasa sunda demham pemutaran lagu sunda, penggunaan bahasa sunda, sisindiran, campur bahasa dan alih bahasa saat siaran.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, penyiar, pelestarian.