ABSTRAK

Agung Zulfadli (66140122) Viral Marketing Melalui Media Sosial Sebagai Dampak Terhadap Pengaruh Keputusan Pembelian Pada CV. AULIA JAVA
LAND

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan viral marketing di CV. Aulia Java Land, untuk mengetahui tanggapan konsumen tentang viral marketing di CV. Aulia Java Land, dan untuk mengetahui tingkat keputusan pembelian terhadap CV. Aulia Java Land, kemudian untuk mencari seberapa besar pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada CV. Aulia Java Land, dengan metode survey dan jenis penelitian verifikatif dan serta menggunakan analisis regresi sederhana yang diolah dengan SPSS. Subjek dalam penelitian ini adalah 97 responden. Dengan teknik penarikan sampel adalah non probability sampling yaitu Purposive sampling. Analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi sederhana yang bertujuan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Berpengaruh Signifikan, Dengan Hasil korelasi Berada Pada Interval Cukup Kuat. Maka Terbukti bahwa Viral marketing mempunyai Pengaruh Yang signifikan dengan Keputusan pembelian produk CV. Aulia Java land. Maka Pengaruh antara kedua variabel menunjukan adanya keterkaitan. lalu Faktor kekuatan dari variabel viral marketing pada CV Aulia Java Land adalah menggunakan media sosial sebagai media promosi dengan kondisi konsumen yang mayoritas menggunakan media sosial untuk mendapatkan informasi.

Kata kunci : Virak Marketing, Keputusan Pembelian