ABSTRAK

Kondisi persaingan dalam dunia bisnis menuntut setiap pengusaha untuk mampu bersaing dan bertahan melawan pesaing. tujuan penelitian ini adalah menganalisis respon konsumen mengenai brand awareness IndieHome Bandung Timur terhadap minat beli konsumen, menganalisis respon konsumen mengenai word of mouth IndieHome Bandung Timur terhadap minat beli konsumen, menganalisis respon konsumen mengenai brand awareness dan word of mouth IndieHome Bandung Timur terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian ini menggunakan deskriptif . Sampel sebanyak 150 responden menggunakan rumus yang dikembangkan dari Lemeshow. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara convenience sampling, dimana Metode mengumpulkan informasi dari anggota-anggota populasi yang secara convenience dapat memberikan informasi yang dibutuhkan. Untuk mengukur dan menganalisa ketiga variabel diatas dilakukan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji linearitas, uji koefisien korelasi, analisis linear berganda, uji goodness of fit, uji t, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Variabel brand awareness memiliki koefisien regresi bertanda positif hal ini berarti apabila brand awareness ditingkatkan setiap satu satuan, maka akan meningkatkan minat beli konsumen. Hal ini dapat disimpulkan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen IndieHome Bandung Timur. Variabel word of mouth memiliki koefisien regresi bertanda positif hal ini berarti apabila word of mouth ditingkatkan setiap satu satuan, maka akan meningkatkan minat beli konsumen sehingga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen IndieHome Bandung Timur.