ABSTRAK

Perkembangan bisnis dan pertumbuhan ekonomi di indonesia terus berkembang, terutama di kota-kota besar seperti Bandung. Sebagai kota besar yang terus berkembang, laju pertumbuhan perekonomian serta perubahan teknologi dan arus informasi yang semakin cepat. Hal ini menjadi salah satu faktor pendorong terciptanya persaingan ketat dalam dunia bisnis. Busana muslim tidak hanya berperan sebagai sarana beribadah dalam rangka mengamalkan ajaran agama, tetapi juga berfungsi untuk gaya berpakaian sehari-hari dengan berbusana sesuai kaidah namun tetap modis. Rabbani merupakan salah satu toko busana muslim yang meramaikan bisnis busana muslim di Indonesia. Rabbani merupakan perusahaan garment yang bergerak dalam bidang retail busana muslim. Iklan merupakan salah satu penentu dalam peningkatan penjualan, disamping kualitas produk, harga, tingkat layanan konsumen dan kemampuan tenaga penjual. Variasi produk atau pilihan produk memiliki peran tersendiri bagi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Tujuan penelitian yaitu, untuk mengetahui pengaruh biaya iklan terhadap keputusan perusahaan dalam menentukan harga jual produk hijab yang kompetitif. Untuk mengetahui pengaruh pencarian variasi produk yang menjadi motif konsumen terhadap harga jual produk hijab. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan dan variasi produk terhadap harga jual produk hijab yang ditawarkan oleh Rabbani. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data dengan instrument penelitian, analisis data bersifat statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Metode penelitian kuantitatif yang digunakan adalah metode survey.