Berdasarkan persaingan saat ini retailer dituntut untuk lebih memperhatikan
keinginan dan kebutuhan konsumen salah satunya adalah menyediakan keragaman
produk. Kecenderungan dalam diri konsumen yang menghendaki barang-barang yang
beragam. Kurang tersedianya keragaman produk pada Toserba Griya Ujung Berung
membuat jumlah transaksi menurun setiap tahunnya. Dalam penelitian ini variabel
independen yang digunakan adalah keragaman produk, sedangkan variabel dependen
yang digunakan adalah keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana gambaran keragaman produk dan keputusan pembelian, serta
untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keragaman produk terhadap keputusan
pembelian pada Toserba Griya Ujung Berung. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode kuantitatif. Sedangkan tipe penelitian yang digunakan adalah tipe
penelitian desktiptif verifikatif. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah
dengan cara wawancara dan kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 96
responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis teknik
sampling incidental. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi
sederhana, uji korelasi sederhana, uji determinasi dan uji t. Berdasarkan hasil
penelitian melalui uji regresi sederhana dan korelasi sederhana didapatkan hasil
terdapat hubungan yang positif antara keragaman produk terhadap keputusan
pembelian serta terdapat hubungan yang kuat antara keragaman produk terhadap
keputusan pembelian. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa keragaman produk
mempengaruhi keputusan pembelian. Pada uji t terdapat pengaruh yang signifikan
antara keragaman produk terhadap keputusan pembelian.