ABSTRAK
Hadirnya berbagai produk smartphone di Indonesia banyak menarik minat
masyarakat sehingga berdampak pada peningkatan penjualan di Indonesia. Pilihan
konsumen pada smartphone semakin beragam. Saat ini smartphone tidak lagi
dianggap sebagai barang mewah, tetapi sudah menjadi kebutuhan dasar hampir
semua individu. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh gaya
hidup terhadap keputusan pembelian smartphone pada masyarakat Desa
Sukamukti. Berdasarkan variabel penelitian, jenis penelitian yang digunakan yaitu
analisis deskriptif dan verifikatif, dengan metode kuantitatif serta uji asumsi
klasik, regresi linier sederhana dan uji hipotesis untuk mengetahui hasil dari
penelitian yang dilakukan. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh
signifikan dari gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone pada
masyarakat Desa Sukamukti secara parsial, serta uji secara simultan menunjukan
variable gaya hidup berkontribusi dengan Tinggi dalam penelitian ini terhadap
keputusan pembelian smartphone pada Desa Sukamuti.


ABSTRACT
The presence of various smartphone products in Indonesia has attracted a lot of
public interest so that it has an impact on increasing sales in Indonesia.
Consumer choices on smartphones are increasingly diverse. Nowadays
smartphone is no longer considered a luxury item, but has become a basic
necessity of almost every individual. The purpose of this study was to determine
the effect of lifestyle on smartphone purchasing decisions in the community of
Sukamukti Village. Based on research variables, the type of research used is
descriptive analysis and verification, with quantitative methods and classical
assumption tests, simple linear regression and hypothesis testing to determine the
results of the research conducted. The results show that there is a significant
influence of lifestyle on smartphone purchasing decisions in the Sukamukti Village
community partially, and simultaneous testing shows that lifestyle variables
contribute well in this study to smartphone purchasing decisions in Sukamuti
Village