ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
sepatu merek vans pada generasi mlenial di Kecamatan Arcamanik Bandung. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisis data
yang digunakan ialah analisis jalur. Materi yang akan dikemukakan untuk pemecahan masalah yaitu mengenai
keputusan pembelian, citra merek dan kualitas produk sepatu vans. Pada penelitan ini, yang menjadi karakteristik
responden adalah usia responden, jenis kelamin responden, pekerjaan responden dan wilayah responden di
x
kecamatan Arcamanik Bandung. Hasil penelitian ini adalah bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara citra
merek terhadap keputusan pembelian dengan didapatkannya nilai standar di zed coefficient beta senilai 0,634 dan
nila t hitung sebesar 6.705 serta nilai signifikansi sebesar 0,000. Dkarenakan nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel
(6.705 >1.660) dan nilai signfikansi 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak dan Hi diterima. Adanya pengaruh yang
signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan didapatkannya nilai standar dized coefficent
beta senilai 0,286 dan nilai t hitung sebesar 3.313 dan nilai signifikansi sebesar 0,002. Dikarenakan nilai t hitung lebih
besar dari t tabel (3.313 > 1.660) dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05 maka Ho ditolak dan Hi diterima . Adanya
pengaruh yang signifikan antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu vans dengan
didapatnya nilai standar dizedcoefficient beta citra merek dan kualitas produk yaitu sebesar 0,92. Hasil uji f Hal
ini ditunjukkan oleh nilai f hitung lebih besar dari f tabel atau hasil menunjukkan 10.018 > 1.660 dan nilai signifikansi
masing-masing sebesar 0,02 < 0,05