Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena live streaming yang saat ini banyak
digunakan oleh para pengguna media sosial. Aplikasi live streaming yang sekarang
ini sudah populer di Indonesia yaitu Uplive. Uplive merupakan salah satu aplikasi
yang terbaik yang dapat menyiarkan secara langsung acara atau konten dengan
mudah sekaligus berkesempatan untuk mendapatkan penghasilan dengan menjadi
seorang host atau broadcaster di aplikasi tersebut. Selama live streaming
berlangsung seorang host bisa berinteraksi dengan viewers melalui live chat yang
ada di aplikasi Uplive. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu peneliti ingin
mengetahui makna interaksi live streaming bagi host di aplikasi Uplive. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode penelitian
kualitatif. Data penelitian ini berupa data hasil wawancara bersama para host dari
aplikasi Uplive dan para penontonnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
interaksi yang dilakukan ketika host sedang melakukan siaran langsung tidak hanya
sebatas memberikan komentar melalui live chat saja akan tetapi penonton juga bisa
memberikan virtual gift seperti diamond yang kemudian bisa di tukarkan dengan
uang. Interaksi live streaming bagi host di Uplive sangatlah penting karena dengan
adanya sebuah interaksi yang terjalin antara host dan viewer dapat meningkatkan
user engagement terhadap host itu sendiri. Dalam meningkatkan user engagement
seorang host harus memiliki kemampuan komunikasi yang baik serta menyajikan
tayangan yang bagus dan berkualitas.