Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Proses Difusi Inovasi Pada Program Vaksinasi
Covid-19. Difusi inovasi dipilih karena program vaksinasi covid-19 merupakan inovasi atau
ide baru dalam bidang kesehatan. Program vaksinasi covid-19 yaitu program yang dilakukan
pemerintah untuk masyarakat agar mencapai kekebalan kelompok (herd immunity) dan untuk
memutus persebaran virus covid-19. Dalam penyebarannya, peranan komunikasi antarpribadi
dan peranan media massa sangat berpengaruh sehingga program ini bisa tersampaikan ke
masyarakat dan membuat masyarakat akhirnya menjadi banyak pengetahuan tentang program
vaksinasi covid-19. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan
pendekatan teori difusi inovasi. Teknik penentuan informan yang digunakan dalam penelitian
ini adalah purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa
program vaksinasi covid-19 yang dilakukan pemerintah untuk masyarakat bisa tersampaikan
dan diterima oleh masyarakat. Sukses nya program vaksin ini didukung oleh faktor peranan
komunikasi antarpribadi yang selalu dilakukan dengan orang-orang terdekat maupun
masyarakat sekitar, sehingga banyak pengetahuan dan informasi yang bisa didapatkan. Lalu
dengan peranan media massa yang selalu menyebarkan dan memberikan informasi dengan
cepat tentang program vaksinasi covid-19 dan media massa terkadang memberikan informasi
perihal program vaksinasi covid-19 dengan berbagai cara unik dan kreatif sehingga membuat
masyarakat tertarik dan akhirnya mau untuk divaksin.