Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Inovasi dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Home Industry Kerajinan Kelom Geulis
Sagitria Collection. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
survey dengan populasi yang diteliti sebanyak 80 responden. Data yang
dikumpulkan berupa data primer dan skunder. Analisis data dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan sofware SPSS versi
25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi dan Kualitas Produk
Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian Home Industry Kerajinan
Kelom Geulis Sagitria Collection Hasil rekapitulasi inovasi produk dengan jumlah
pernyataan sebanyak 6 diperoleh skor sebesar 1.965 dan termasuk kategori
“Tinggi”. Artinya inovasi produk perusahaan Kelom Geulis “Sagitria Collection”
didasarkan pada beberapa indikator, yaitu tambahan pada lini produk yang telah
ada, perbaikan produk yang telah ada, dan penentuan kembali. Hasil rekapitulasi
keputusan pembelian dengan jumlah pernyataan sebanyak 13 diperoleh skor
sebesar 4.336 dan termasuk pada kategori “Tinggi”. Artinya konsumen membuat
keputusan membeli atau tidaknya itu didasarkan pada beberapa indikator, yaitu
pilihan produk, pilihan merek, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode
pembayaran.