Abstrak

Kota Bandung mempunyai daya tarik tersendiri, sehingga banyak wisatawan yang
datang. Banyaknya wisatawan yang datang ke kota Bandung, membuat usaha
akomodasi perhotelan megalami persaingan. Galeri Ciumbuleuit Hotel kota
Bandung, yang merupakan hotel bintang empat yang cukup memiliki banyak
fasilitas. Hal tersebut perlu dijaga dan dipertahankan. Adanya digital marketing
memudahkan dalam menyampaikan informasi serta transaksi. Dalam penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan fasilitas terhadap
keputusan menginap di Galeri Ciumbuleuit Hotel kota Bandung. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah 97 responden dengan teknik Slovin Siregar.
Responden dalam penelitian ini adalah tamu yang pernah menginap di Galeri
Ciumbuleuit Hotel kota Bandung. Data yang telah diperoleh kemudian diolah
dengan menggunakan SPSS dan teknik analisis data menggunakan uji asumsi
klasik, analisis regresi linier berganda, dan analisis koefesien determinasi. Hasil
anlisi Uji T menunjukan bahwa digital marketing berpengaruh positif namun tidak
signifikan terhadap keputusan menginap. Sedangkan fasilitas berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan menginap. Hasil analisi Uji F digital marketing
dan fasilitas secara simultan menunjukan bahwa secara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan menginap di Galeri Ciumbuleuit Hotel Kota
Bandung.