Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian dan pengaruh harga produk terhadap keputusan pembelian
pada PT. Asia Vaporido Berjaya Bandung. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dan verifikatif. Jumlah responden dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden. Penelitian ini dikatagorikan sebagai
penelitian survei, dimana instrumen penelitian berupa wawancara dan kuesioner.
Uji validitas menggunakan korelasi pearson, uji reliabilitas menggunakan
Cronbach Alpa, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis
regresi berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian dengan
menggunakan uji parsial (t) menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pada PT. Asia Vaporido Berjaya Bandung dan
Harga Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji (f) Kualitas
produk dan harga produk secara simultan berpengaruh pada keputusan pembelian
pada PT. Asia Vaporido Berjaya Bandung. Manfaat dari penelitian dijadikan
bahan rujukan untuk perusahaan agar dapat lebih baik dan berkembang