Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian sofa pada Bintang Jaya Mebel
Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif
dengan pendekatan kuantitatif. Yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah
konsumen Bintang Jaya Mebel Bandung dengan jumlah sampel 96 orang. Teknik
sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability
sampling dengan teknik sampling incidental. Analisis statistik data yang dipakai
pada penelitian ini ialah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan
IBM SPSS statistic 20. Hasil penelitian menunjukan secara parsial variabel gaya
hidup, harga dan kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian sofa pada Bintang Jaya Mebel Bandung. Dan secara
simultan gaya hidup, harga dan keputusan pembelian berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sofa pada Bintang Jaya Mebel Bandung, dengan
koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai sebesar 0,244 yang menunjukkan
bahwa 24,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh gaya hidup, harga dan
kualitas produk sedangkan sisanya 75,6% keputusan pembelian dipengaruhi oleh
variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.