Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal selling terhadap
keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah konsumen susu Prenagen di
Griya Cinunuk Bandung. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden dengan
menggunakan pendekatan kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi yang diolah dengan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa secara deskripsi variabel personal selling (X1) dan keputusan
pembelian (Y) termasuk kategori sangat baik. Lalu secara uji t (parsial) terdapat
pengaruh yang signifikan antara personal selling (X1) terhadap keputusan
pembelian (Y). Lalu, dari nilai koefisien determinasi, menunjukan keputusan
pembelian (Y) dipengaruhi oleh personal selling.