Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya persaingan antar produk-produk lama dan
kemunculan berbagai produk-produk baru yang meramaikan persaingan pasar khususnya
untuk kategori produk handphone. Mengingat sekarang ini, handphone merupakan suatu
barang kebutuhan yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan masyarakat sehari-hari
tentunya menyebabkan persaingan yang semakin ketat antar produk handphone untuk
dapat menarik perhatian konsumen agar mau menggunakan handphone Samsung. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, Kualitas Produk, dan promosi
terhadap keputusan pembelian. Melalui metode kuesioner dengan menggunakan teknik
non probability sampling terhadap 100 responden yang menggunakan handphone
Samsung, sedangkan populasi yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah
Masyarakat Kota Bandung. Berdasarkan hasil perhitungan statistic uji simultan, maka
dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh secara
simultan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan berdasarkan tahapan
keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen, produk yang ditawarkan oleh
Samsung dinilai telah sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.