Abstrak

Dalam menjaga kelestarian budaya tentunya harus ada kegiatan yang dapat dilakukan
untuk menjaga ketahanan budaya. Seperti yang dilakukan oleh Saung Angklung Udjo
(SAU), dimana membuat kegiatan workshop kerajinan bambu yang merupakan bagian
dari Public Relations event. Kegiatan workshop tersebut adalah upaya pelestarian budaya
yang dilakukan oleh Saung Angklung Udjo (SAU). Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui rancangan program kegiatan workshop kerajinan bambu, yang dimana akan
meregenerasi bibit-bibit calon seniman angklung. Penelitian ini menggunakan penelitian
kualitatif dengan studi etnografi PR. Studi ini bertujuan untuk mengetahui perilaku
komunikasi PR yang dilakukan oleh pelaksana kegiatan workshop yaitu pengelola dan
pemateri workshop dengan pegunjung atau para peserta workshop. Hasil penelitian ini
menunjukan adanya tahapan-tahapan dari program kegiatan workshop, mulai dari tahapan
analisis persiapan, tahapan strategi, implementasi, dukungan masyarakat, hingga kepada
membangun reputasi. Penelitian ini menggunakan model yang relevan yaitu model The
IPPAR (Insight, Program Strategic, Program Implementation, Action and Reputation).
Dalam menjalankan kegiatan dan membangun reputasinya, SAU memiliki prinsip atau
nilai-nilai dasar yaitu UDJO merupakan singkatan dari Ulet, Disiplin, Jujur, dan Optimis.
Selain itu juga, dengan memberikan pelayanan sebaik mungkin agar loyalitas dan reputasi
tetap terjaga.