Abstrak

Persib Bandung (Persatuan Sepakbola Indonesia Bandung)
adalah sebuah tim sepakbola Indonesia terbesar yang berdiri
pada 14 Maret 1933, klub ini berbasis di Bandung, Jawa Barat.
Persib Bandung saat ini bermain di Gojek Traveloka Liga 1
(satu). Julukan Persib Bandung adalah Maung Bandung dan
Pangeran Biru sejak tahun 1933. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mencari tahu bagaimana perilaku komunikasi Viking
Persib Club dalam mendukung Persib Bandung. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif.
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara,
observasi dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data yang
digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan/verifikasi. Hasil yang didapat dalam penelitian ini
adalah Awal mula strategi komunikasi Viking Persib Club dalam
mendukung Persib Bandung adalah ketika di Bandung tidak ada
kelompok pendukung yang terbentuk secara konsisten dan
memiliki ciri khas tertentu yang unik dan kreatif. Sebagian
pendukung bahkan hanya sebatas individu-individu. Pemilihan
media komunikasi dalam mendukung Persib Bandung dapat
18
dikategorikan dalam dua hal, yakni media komunikasi langsung
dan media komunikasi tidak langsung. Pesan komunikasi dari
Viking Persib Club kepada Persib Bandung adalah dukungan
permainan untuk support mental pemain dan himbauan ajakan
untuk tidak rasis. Manfaat strategi komunikasi yang ditunjukkan
oleh Viking Persib Club kepada Persib Bandung dapat terbagi
dalam dua bentuk, yakni manfaat materi dan manfaat nonmateri.
Di samping itu, manfaat lainnya dari strategi komunikasi Viking
Persib Club kepada Persib Bandung yang berprinsipkan
sprotifitas dan antirasis.