Abstrak

Penggunaan media social merupakan media baru yang berkembang pesat saat ini
dan semakin meningkat penggunaanya di tengah masyarakat luas. Penggunaan
media sosial terus berkembang mengikuti perkembangan teknologi di era digital
sekarang. Salah satu sosial media dengan pengguna terbanyak adalah Youtube.
Situs web yangmemungkinkan pengguna mengunggah, menonton, dan berbagi
video. Channel youtube yang bertemakan politik mulai digandrungi penonton
dengan banyaknya politikus yang terjun membuat konten video pada akun pribadi
di media sosial demi mencapai tujuan dan kebutuhan audiens. Tujuan penelitian
ini adalah untuk menjelaskan bagaimana strategi pengemasan konsep konten yang
dilakukan akun Channel YouTube bertemakan politik Saeful Zaman dalam
meningkatkan engagement penonton. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Metode pengumpulan data
dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa strategi pengemasan konsep konten pada akun Channel
YouTube Saeful Zaman terbagi dalam beberapa tahapan yaitu 1) Pengelolaan
setelan channel YouTube dengan melakukan setting channel YouTube pada
YouTube Studio. 2) Melakukan tahapan-tahapan produksi untuk menciptakan
konten. 3) Menyampaikan informasi yang informatif