Abstrak

Promosi event Pacu Perahu pada Hut Jambi ke-65 tidak begitu terlihat, baik dalam
media massa maupun media online. Namun, hal tersebut tidak menjadi kendala untuk memikat
para pengunjung atau penonton. Hal demikian terlihat dari jumlah penonton yang dalam
pengakuan Kepala Dinas Pemuda dan Olahraga mencapai puluhan ribu orang. Berdasarkan
kenyataan tersebut penelitian ini dilakukan untuk melihat strategi media yang digunakan dalam
promosi event Pacu Perahu tersebut dan strategi public relations menjalin kerjasama dalam
rangka mempromosikan event Pacu Perahu.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa strategi media yang digunakan dalam promosi
event Pacu Perahu Hut Jambi ke-65. Pertama; Kadispora sebagai penyelenggara event tersebut
menggunakan akun Instagram resmi mereka yaitu disporajambi. Selain melalui media online,
event ini juga memanfaatkan media komunikasi secara tatap. Media ini dinilai penting dan
relevan dalam mempromosikan event Pacu Perahu karena langsung berhadapan dengan
masyarakat. Kedua, Kadispora menjalin kerjasama dengan instansi pemeritahan dan non
pemerintah yang terkait, seperti Dinas Kebudayaan dan Pariwisata, Dinas Komunikasi dan
Informatika, serta Persatuan Olahraga Dayung Seluruh Indonesia (PODSI) Provinsi Jambi.
Lembaga ini juga langsung berkoordinasi dengan lembaga pemerintahan di tingkat Kabupaten
yang berkontribusi menyumbang peserta lomba di luar prediksi panitia.
Kesimpulan penelitian bahwa strategi promosi yang digunakan dalam event Pacu
Perhau hut jambi ke-65 adalah media sosial dan interaksi langsung. Media sosial tidak begitu
menjadi strategi utama, bahkan Dispora mengutamakan media tatap muka dan semangat publik
untuk mengikuti event tersebut. penelitian ini juga menyimpulkan bahwa jejaring struktural
pemerintahan dan non pemerintahan relevan untuk digunakan dalam mempromosikan event
Pacu Perahu pada Hut Jambi ke-65.