Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX (Studi Pada
Konsumen Di Yamaha Bahana Bandung). Penelitian ini menggunakan metode
penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Yang menjadi
objek dalam penelitian ini adalah konsumen Sepeda Motor Yamaha NMAX Di
Yamaha Bahana Bandung dengan jumlah sampel 90 orang. Teknik sampling yang
digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan
teknik Sampling Purposive. Analisis statistik data yang dipakai pada penelitian ini
ialah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan IBM SPSS statistic 23.
Hasil penelitian menunjukan secara parsial variabel harga berpengaruh secara
signifikan dan kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX Di Yamaha Bahana
Bandung. Dan secara simultan harga dan keputusan pembelian berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX Di
Yamaha Bahana Bandung, dengan koefisien determinasi (R Square) diperoleh
nilai sebesar 0,338 yang menunjukkan bahwa 33,8% keputusan pembelian dapat
dijelaskan harga dan kualitas produk sedangkan sisanya 66,2% keputusan
pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.