Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan
desain produk terhadap keputusan pembelian pada Distro Oldtimes80 Jatinangor
Sumedang. Metode yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan
verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Yang menjadi objek dalam penelitian ini
adalah konsumen Distro Oldtimes80 Jatinangor Sumedang dengan jumlah sampel
96 orang. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode
nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis statistik data
yang dipakai pada penelitian ini ialah analisis regresi linear berganda dengan
menggunakan IBM SPSS statistic 20. Hasil penelitian menunjukan secara parsial
variabel kualitas produk, harga dan desain produk berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Distro Oldtimes80 Jatinangor Sumedang. Dan secara simultan kualitas
produk, harga, dan desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian V
Distro Oldtimes80 Jatinangor Sumedang, dengan koefisien determinasi (R Square)
diperoleh nilai sebesar 0,357 yang menunjukkan bahwa 35,7% keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, harga dan desain produk
sedangkan sisanya 64,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel
lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.