Susanti-66130037 Primary Author Chevi Yuliana R., SMb., M.M. Editor mixed material bibliography UNIVERSITAS BSI BANDUNG 2017-2018 id Indonesia

Skripsi

Perkembangan teknologi yang semakin maju, meningkatnya kebutuhan akan informasi dan hiburan melahirkan berbagai inovasi khususnya dalam perkembangan paket layanan komunikasi dan data. Hal ini menimbulkan persaingan yang ketat dalam paket layanan komunikasi dan data. Sehingga sebagai salah satu perusahaan paket layanan komunikasi dan data dengan produknya yaitu INDIHOME, perusahaan harus mampu meningkatkan brand image dan mengatasi harga yang dipercaya mampu mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk INDIHOME pada PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk cabang Lembong, Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif dan verifikatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Brand Image, Harga dan Keputusan Pembelian Manajemen Brand image 018/S1.MJ.SKP/2017-2018 Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 018/S1.MJ.SKP/2017-2018 S00204K Manajemen 018/S1.MJ.SKP/2017-2018 Abstrak BAB I BAB V Daftar Pustaka 14.PNG.PNG 4033 2019-07-24 14:28:35 2020-02-13 13:59:31 machine generated