Mediator Green Awareness dan Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Konsumen Pronaturlite Antapni Bandung) Dian Hadiyanti-66130051 Primary Author Dr. Doni Purnama Alamsyah, M.M., M.Kom Editor Lukmanul Hakim, S.I.P., M.M Editor mixed material bibliography UNIVERSITAS BSI BANDUNG 2017-2018 id Indonesia

Skripsi

Peningkatan akan kebutuhan obat herbal, khususnya di Indonesia menjadi sebuah peluang bisnis yang cukup menjanjikan dalam mengembangkan industri. Sehingga ketika persaingan dalam bisnis obat herbal semakin ketat dan perusahaan dituntut untuk mampu meningkatkan minat beli konsumen akan produk obat herbal. Dalam perilaku konsumen faktor pendukungnya dapat dikenal kesadaran konsumen akan lingkungan, serta citra merek dari suatu produk yang yang dipercaya mampu meningkatkan minat beli dari konsumen. Sehingga fokus penelitian pada judul “pengaruh green awareness pada peningkatan minat beli konsumen produk ramah lingkungan yang dimediasi oleh citra merek”.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif, dengan survey pada 100 konsumen ProNATURLITE Antapani Bandung. Adapun teknik pengambilan data berupa observasi, kuesioner, studi kepustakaan dan data primer. Hasil penelitian menunjukan bahwa green awareness berpengaruh terhadap minat beli dan juga terhadap citra merek. Disamping itu, citra merek sejatinya mampu menjadi mediator yang baik untuk meningkatkan minat beli melalui green awareness. Kata Kunci : Green Awareness, Citra Merek, Minat Beli Manajemen Minat Beli 034/S1.MJ.SKP/2017-2018 Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 034/S1.MJ.SKP/2017-2018 S00260K Manajemen 034/S1.MJ.SKP/2017-2018 Abstrak BAB I BAB V Daftar Pustaka 10.PNG.PNG 4090 2019-07-25 04:41:32 2022-09-22 10:54:17 machine generated