Dimitrie Olga Liany-66130077 Primary Author Heni Rohaeni, S.Sos., M.Si. Editor mixed material bibliography UNIVERSITAS BSI BANDUNG 2017-2018 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek dan harga terhadap keputusan pembelian lensa Essilor pada Optik Telkomedika cabang Sentot Alibasyah Bandung. Metode penelitian adalah deskriptif verifikatif yang bertujuan untuk menguji pengaruh antar variabel, dan pengambilan data menggunakan survey. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel yang terpilih sebanyak 93 responden . metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa ekuitas merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh secara signifikan kepada keputusan pembelian. Ekuitas merek dan harga secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian. Kata kunci : ekuitas merek, harga, keputusan pembelian Manajemen keputusan pembelian 039/S1.MJ.SKP/2017-2018 Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 039/S1.MJ.SKP/2017-2018 S00265K Manajemen 039/S1.MJ.SKP/2017-2018 Abstrak BAB I BAB V Daftar Pustaka 15.PNG.PNG 4095 2019-07-25 05:00:32 2020-02-14 09:39:39 machine generated