ABSTRAK


FITRI APRILIA, 45140065, 2018, Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Personal Branding dalam Membangun Kepercayaan Pendengar, Kajian Studi Fenomenologi Tentang Strategi Komunikasi Pemasaran Yang Dilakukan Penyiar Dalam Membangun Kepercayaan Pendengar Radio Dahlia. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan penyiar Radio Dahlia dalam membangun kepercayaan pendengar. Radio Dahlia adalah radio nomor satu di Kota Bandung yang memiliki banyak pendengar. Penyiar Radio Dahlia adalah salah satu faktor yang mempengaruhi kesuksesan Radio Dahlia pada saat ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, metode studi fenomenologi dan paradigma konstruktivis. Hasil penelitian yang diperoleh menyatakan bahwa penyiar Radio Dahlia harus memiliki kemampuan persuasif dan deskriptif yang baik agar bisa menjelaskan ketika melakukan promosi produk melalui iklan adlibs dan penyiar Radio Dahlia harus memiliki air personality agar menarik perhatian pendengar dan dapat mempengaruhi pendengarnya walaupun hanya mendengarkan suara penyiar di radio. Dengan adanya kegiatan persuasif maka akan menimbulkan kepercayaan dan merubah sikap pendengar untuk melakukan apa yang disampaikan oleh penyiar Radio Dahlia.

Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Pemasaran, Personal Branding, Penyiar