ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk dampak dari proses produksi iklan di media
sosial brand Wardah membangun Dewi Sandra sebagai brand ambassador pada
remaja di Bandung. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan studi
kasus yang berfokus kepada dampak dari proses produksi iklan media sosial
instagram. Paradigma dalam penelitian ini adalah paradigma konstruktivis dan
didukung dengan teori new media dan media difusi. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui penelitian, observasi, wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini
memiliki tiga sub yaitu proses produksi iklan, penjelasan mengenai media sosial
dan peran brand ambassador.

Kata kunci : Proses produksi, Instagram, brand Wardah, Brand ambassador, Dewi
Sandra,