Mutia Azizah - 45140036 Primary Author Sri Dewi Setiawati, S.Sos., M.Si Editor mixed material bibliography UNIVERSITAS BSI BANDUNG 2018-2019 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK MUTIA AZIZAH, 45140036, 2018, STRATEGI MEMBANGUN CITRA POSITIF PADA MEREK BERMAKNA NEGATIF, Studi Kasus Mengenai Strategi Branding Berak Clothing Dalam Membangun Citra Positif pada Merek Bermakna Negatif Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Branding Berak Clothing dalam membangun citranya. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kualitatif dengan studi kasus. Studi ini berfokus pada strategi branding yang dilakukan oleh Berak Clothing. Ditemukan sebuah fakta unik terbentuknya Berak Clothing dalam melakukan strategi membangun citranya, maka dari itu peneliti menggunakan penelitian ini untuk mencari proses terbentuknya Berak Clothing yakni melalui penggunaan Brand Ambassador, Design Fokus Brand dan Sikap Public Figur itu sendiri. Teknik pengumpulan data dalam penelitan ini dilakukan melalui data wawancara, pengumpulan data, dan dokumentasi. Paradigma yang digunakan adalah konstruktivis ditunjang dengan Teori PDB (Positioning Diferensiasi Brand). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh Berak Clothing untuk membangun citranya melalui penggunaan Brand Ambassador yaitu Band Billfold yang memiliki vokalis wanita bernama Gania Alianda seorang public figur yang dapat merubah citra pada merek bermakna negatif menjadi ciri khas pada Brand Berak Clothing. Kata Kunci: Membangun Citra, Merek, Makna Negatif komunikasi Membangun Citra Merek Makna Negatif 072 / S1.KM.SKP / 2018-2019 Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 072 / S1.KM.SKP / 2018-2019 S00878K Ilmu Komunikasi 072 / S1.KM.SKP / 2018-2019 ABSTRAK BAB 1 bab 6 DAFTAR PUSTAKA Capture.PNG.PNG 4744 2019-07-30 11:38:59 2020-02-12 09:04:49 machine generated