WAHYUTAMA FITRI HIDAYAT - 16180122 Primary Author Rangga Sanjaya, S.T., M.Kom Editor mixed material bibliography Universitas ARS Universitas ARS 2019-2020 id Indonesia

Skripsi

Seiring perkembangan teknologi dan informasi, berdampak juga terhadap media penjualan produk, salah satunya melalui Instagram online shopping. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mounth (EWOM) yang terdapat pada kolom komentar Instagram online shopping terhadap niat pembelian menggunakan model Information Acceptance Model (IACM). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif untuk mengetahu hubungan sebab dan akibat variabel IACM terhadap niat pembelian. Populasi pada penelititan ini adalah pengguna Instagram yang pernah melihat promosi produk melalui Instagram. Teknik sampling yang digunakan adalah insidental sampling dengan membagikan kuesioner secara online. Teknik aanalisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelititan dapat disimpulkan bahwa electronic word of mounth yang terdapat pada Instagram online shopping berpengaruh secara parsial signifikan terhadap niat pembelian. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil perhitungan seluruh variabel t hitung ≥ 0,191 dan tingkat signifikansi < 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan koefesien determinasi (R2 ) dapat diketahui besarnya pengaruh terhadap manfaat informasi yaitu kualitas informasi 19,5%, kredibilitas informasi 41,3%, kebutuhan informasi 13,9%, dan sikap terhadap informasi 28,6%. Hasil dari adopsi informasi dipengaruhi sebesar 11,2% oleh manfaat informasi. Hasil lain menunjukan sebesar 24,9% adopsi informasi mempengaruhi niat pembelian. Sedangkan sikap terhadap informasi mempengaruhi sebesar 38,9% terhadap niat pembelian. Sistem Informasi NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 017/ S1.SI.SKP/2019-2020 S01486K Sistem Informasi 017/ S1.SI.SKP/2019-2020 1.Kata Pengantar 2.Abstrak 3.BAB I 7.BAB V 8.Daftar Pustaka 9.Jurnal COVER.PNG.PNG 5470 2020-01-28 15:11:57 2020-01-29 09:55:46 machine generated