PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BUS BANDROS DI KOTA BANDUNG

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BUS BANDROS DI KOTA BANDUNG FIRMAN PATUROCHMAN SYAH - 66150116 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E, M.M Editor Yayu Sri rahayu, S.E, M.M Editor mixed material bibliography Universitas ARS Universitas ARS 2019 - 2020 id Indonesia ABSTRAK Kota Bandung telah menjadi salah satu tujuan wisata bagi para wisatawan lokal maupun mancanegara telah ditetapkan oleh UNESCO sebagai kota wisata dunia yang bersaing secara global dengan kota-kota di berbagai Negara, maka pemerintah menghadirkan Bus Bandros sebagai Transportasi wisata agar wisatawan dapat mengenal lebih jauh Kota Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Minat Beli Ulang Wisatawan Dengan Kepuasan Wisatawan Sebagai Variabel Intervening Pada Bus Bandros Di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data penelitian diambil berdasarkan pengguna Bus Bandras di Kota Bandung berdasarkan sampel ditetapkan sebanyak 100 responden dengan menggunakan menggunakan formula Lemeshow dengan pengukuran skala ordinal. Data penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner serta penelitian kepustakaan. Teknik analisa data menggunakan analisa deskriptif dan analisa verifikatf dengan menggunakan software SmartPLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukan bahwa Eperiential Marketing terhadap Kepuasan Wisatawan mempunyai pengaruh yang signifikan, serta variabel Kepuasan Wisatawan terhadap Minat Beli Ulang berpengaruh positif dan signifikan, dan variabel Experiential Marketing terhadap Minat Beli Ulang wisatawan dengan Kepuasan wisatawan sebagai variable Intervening berpengaruh positif dan signifikan. Kata Kunci : Experiential Marketing, Kepuasan Wisatawan, Minat Beli Ulang. Experiential Marketing Kepuasan Wisatawan Minat Beli Ulang 017 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 017 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 S01701K Manajemen 017 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 ABSTRAK BAB 1 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA Capture.PNG.PNG 5698 2020-01-31 07:55:26 2020-02-05 10:48:05 machine generated