ABSTRAK
Dwi Fanny Agustini, 45150080, 2019, “Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Branding Bisnis Clothing Line @chronic_rock (Analisis Deskriptif Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Branding Bisnis Clothing Line @chronic_rock”. Kegiatan bisnis clothing line di Indonesia kini telah dimudahkan dengan adanya media sosial. Salah satu media sosial yang sering dijadikan media untuk branding sebuah produk adalah media sosial instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pemanfaatan media sosial instagram sebagai media branding pada bisnis clothing line @chronic_rock. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, serta analisis dokumen. Hasil yang diperoleh peneliti adalah instagram sebagai media branding dinilai efektif karena instagram sedang menjadi media sosial yang populer di masyarakat, layout instagram pun memudahkan pengguna untuk mengenalkan produk secara detail, tidak hanya itu fitur bisnis di instagram memudahkan pengguna untuk memasarkan produk secara bersamaan pada beberapa sosial media. Yang kedua intensitas dalam mengunggah konten dan unggahan konten yang variatif adalah cara untuk mengelola konten dan meningkatkan jumlah followers dan pembeli. Hal terakhir dalam pemanfaatan instagram sebagai media branding @chronic_rock adalah media sosial instagram dapat menciptakan interaksi sosial dan integrasi sosial antar sesama followers akun @chronic_rock.


Kata kunci: Instagram, Media Branding