ABSTRAK

Indra Darmana, 66150025, 2019, Penggunaan Iklan Di Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Minat Menginap Di Salis Hotel Kota Bandung. Minat menginap wisatawan di Salis Hotel mengalami penurunan yang disebabkan kurangnya iklan dari penggunaan media sosial khususnya Instagram, serta informasi yang diberikan melalui media sosial tersebut menjadi salah satu masalah yang ada di Salis Hotel. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan iklan melalui media sosial Instagram, minat menginap, dan pengaruh penggunaan iklan melalui media sosial Instagram terhadap minat menginap di Salis Hotel Kota Bandung. Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah follower pengguna Instagram Hotesl Salis Bandung, dengan teknik sampling non probability sampling dan menggunakan rumus slovin, metode analisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan respon konsumen terhadap penggunaan iklan di Instagram yang menjadi daya tarik utama adalah tingkat kemenarikan iklan Salis Hotel di Instagram, dengan nilai interpretasinya dapat dikatakan sangat baik, minat menginap yang menjadi daya tarik utama adalah mengenai tingkat mereferensikan informasi Salis Hotel dengan nilai interpretasi sangat baik. Hasil yang diperoleh dari uji regresi linear sederhana dan Uji Hipotesis adalah Ho ditolak dan H1 diterima karena thitung lebih besar dari ttabel dan taraf signifikansi dibawah lima persen, maka penggunaan iklan di media sosial Instagram (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat menginap (Y) di Hotel Salis Bandung.

Kata kunci: iklan, instagram, minat menginap