ABSTRAK
Seiring berkembangnya teknologi maka kegiatan manusia kini menjadi lebih mudah, salah satu kegiatan yang dipermudah yaitu dalam hal berbelanja. Kini berbelanja tidak lagi harus secara fisik, namun dapat dilakukan secara online melalui e-commerce. Teknologi internet yang memudahkan kehidupan membuat masyarakat di Kota Bandung menggunakannya. Kota Bandung tercatat selama 3 tahun berturut-turut masuk ke dalam kategori 5 besar kota yang sering melakukan transaksi online. Penyedia jasa plaform marketplace online saling bersaing untuk mendapatkan konsumen lebih luas. Banyak strategi promosi yang dilakukan salah satunya adalah price discount dan bonus pack. Strategi ini diharapkan dapat menarik purchase intention pada pengguna. Salah satu platform marketplace online yang menggunakan strategi price discount dan bonus pack adalah Shopee. Disamping keunggulan strategi ini, sangat diperlukan untuk menambah ide serta variasi program promosi pada strategi price discount dan bonus pack agar tidak terjadi program promosi yang statis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price discount dan bonus pack terhadap purchase intention pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disebar kepada responden, menggunakan metode olah data SPSS analisis regresi berganda. Didapatkan hasil akhir bahwa price discount dan bonus pack memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Bandung baik secara parsial maupun simultan.
Kata Kunci: E-Commerce, Price Discount, Bonus Pack, Purchase Intention