FEBBI RAHAMDHANI - 66150140 Primary Author Dr. Doni Purnama Alam Syah, M.Kom, M.M Editor Andry Trijumansyah, M.M Editor mixed material bibliography Universitas ARS Universitas ARS 2019 - 2020 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand personality terhadap keputusan pembelian produk sampo herbal natur di kota bandung, dan pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dan verivikatif. Jumlah responden dalam penelitian ini 100 responden. Penelitian ini dikatagorikan sebagai penelitian survai, dimana instrumen penelitian berupa wawancara dan kuesioner. Uji vaiditas menggunakan korelasi pearson, uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpa, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian dengan menggunakan uji parsial (t) menunjukan bahwa brand Personality berpengaruh terhadap keputusan pembelian sampo herbal natur dan secara simultan menguji (f) Brand personality dan atribut produk secara simultan berpengaruh terhadap keputuan pembelian produk sampo herbal natur di kota Bandung. Manajemen keputusan pembelian Atribut Produk Brand Personality 056 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 056 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 S01879K Manajemen 056 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 ABSTRAK BAB 1 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA JURNAL cover_febbi.PNG.PNG 5876 2020-02-04 08:52:14 2020-02-04 08:55:37 machine generated