PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS YANG BERDAMPAK PADA BRAND ATTITUDE KONSUMEN PRODUK INDIHOME STO DAGO DI KOTA BANDUNG

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS YANG BERDAMPAK PADA BRAND ATTITUDE KONSUMEN PRODUK INDIHOME STO DAGO DI KOTA BANDUNG SRI WULAN APRIYANI - 66150122 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E, M.M Editor Yayu Sri rahayu, S.E, M.M Editor mixed material bibliography Universitas ARS Universitas ARS 2019 - 2020 id Indonesia ABSTRAK Sri Wulan Apriyani (66150122), Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness Yang Berdampak Pada Brand Attitude Konsumen Produk Indihome STOD DagoDi Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana pengaruh daya tarik iklan terhadap brand awareness yang berdampak pada brand attitude Indihome Dago di Kota Bandung, Adapun populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Indihome Dago di Kota Bandung. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode purposive sampling berjumlah 100 responden data dikumpulkan melalui kuesioner. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif dan statistik (path analysis). Dengan alat bantu menggunakan program computer smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan terhadap brand awareness berpengaruh signifikan, hasil uji path coefficient daya tarik iklan terhadap brand attitude berdasarkan nilai T-Statistik menunjukan bahwa memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,071, hasil uji path coefficient berdasarkan nilai T-Statistik menunjukan bahwa pengaruh brand awareness terhadap brand attitude memiliki tingkat signifikansi yaitu sebesar 4,672. Kata Kunci : daya tarik iklan, brand awareness, brand attitude. Manajemen Brand awareness Daya Tarik Iklan brand attitude 040 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 040 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 S01881K Manajemen 040 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 ABSTRAK BAB 1 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA Capture.PNG.PNG 5878 2020-02-04 08:57:33 2020-02-06 09:59:35 machine generated