PERANAN BRAND IMAGE DAN STORE ATMOSPHERE SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SURVEY PADA KONSUMEN TOKO REI

PERANAN BRAND IMAGE DAN STORE ATMOSPHERE SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SURVEY PADA KONSUMEN TOKO REI DENNY RIZA AKBARI - 66150133 Primary Author Dr. Doni Purnama Alam Syah, S.Kom., MM Editor Andry Trijumansyah, M.M Editor mixed material bibliography Universitas ARS Universitas ARS 2019 - 2020 id Indonesia Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap proses keputusan pembelian dan pengaruh store atmosphere terhadap proses keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dan verifikatif. Jumlah responden dalam penelitian ini 100 responden. Penelitian ini dikatagorikan sebagai penelitian survei, dimana instrumen penelitian berupa wawancara dan kuesioner. Uji validitas menggunakan korelasi pearson, uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpa, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian dengan menggunakan uji parsial (t) menunjukan bahwa Brand Image berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian dan store atmosphere berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian dan secara simultan menguji (f) brand image dan store atmosphere secara simultan berpengaruh terhadap proses keputuan pembelian produk Rei. Manajemen Store Atmosphere Brand image Proses Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 080 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 S01906K Manajemen 080 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 ABSTRAK BAB 1 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA JURNAL cover.PNG.PNG 5902 2020-02-04 10:43:39 2020-02-05 09:25:32 machine generated