IMPLEMENTASI BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI PRODUK KREDIT KONSUMEN PADA BANK BJB KCP CICADAS

IMPLEMENTASI BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI PRODUK KREDIT KONSUMEN PADA BANK BJB KCP CICADAS ELIO AMARAL DE JESUS - 66150060 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E, M.M Editor Yayu Sri rahayu, S.E, M.M Editor mixed material bibliography Universitas ARS Universitas ARS 2019 - 2020 id Indonesia Dalam dunia persaingan usaha yang semakin ketat ini, membuat para lembaga keuangan yang ada di Indonesia berusaha dengan maksimal menggunakan berbagai macam cara untuk menarik konsumen atau nasabah baru untuk membeli produk dari perBankan itu sendiri. Bank BJB sebagai Bank daerah harus berusaha maksimal untuk bisa memperkenal brand image dan brand trust kepada masyarakat Jawa Barat agar tidak kalah bersaing dengan Bank-Bank swasta lainnya dalam meningkatkan minat beli masyarakat terhadap produk kredit konsumen. Metode penelititan yang dipakai dalam penelititan ini adalah metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data primer untuk melihat pengaruh brand image dan brand trust terhadap minat beli. Melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan nasabah Bank BJB KCP Cicadas Kota Bandung. analisis atau pengujian yang digunakan antara lain uji Validitas, Uji Realibilitas, Uji Normalitas, Uji Mutikolonieritas, Uji Heteroskedastisitas, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji , Uji F, dan Uji Koefisien Deteminasi. Hasil penelitian menunjukan adanya hubungan serta pengaruh brand image dan brand trust terhadap minat beli. Brand image dan brand trust dapat meningkatkan minat beliproduk kredit konsumen pada Bank BJB KCP Cicadas Kota Bandung. Dapat disimpulkan bahwa hasil penelitian ini adanya pengaruh brand image dan brand trust terhadap minat beli dengan nilai koefisien determinasi sebesar 59% dan sisanya 41% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hal ini menunjukan apabila brand image dan brand trust yang dipakai sudah baik maka akan akan meningkatkan minat beli. Manajemen Minat Beli Brand Trust Brand image NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 081 / S1.SI.SKP / 2019 - 2020 S01908K Manajemen 081 / S1.SI.SKP / 2019 - 2020 ABSTRAK BAB 1 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA JURNAL cover.PNG.PNG 5904 2020-02-04 10:54:50 2020-02-05 09:26:20 machine generated