INDRIANI SUKARMA - 66150048 Primary Author Riris Roisah, S.E, M.M Editor Isah Aisyah, S.Pd, M.M Editor mixed material bibliography id Indonesia

Skripsi

Persaingan bisnis di era globalisasi saat ini berkembang dengan cepat. Sejalan dengan hal tersebut maka dunia industri ikut berkembang semakin luas, kompleks, dan bervariasi. Salah satu industri berkembang dengan baik dan memiliki persaingan kompetitif yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor. Brand awareness suatu alat yang dapat digunakan untuk mengukur seberapa besar kesadaran konsumen terhadap suatu produk. Semakin baik brand awareness maka semakin tinggi persentase produk terhadap keputusan pembelian oleh konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Yamaha Lexi pada konsumen PT Antar Putra Cimareme. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dan dilakukan secara survey, jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dengan sampel sebanyak 72 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness mempunyai hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 67,8% dan sisanya adalah sebesar 30,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti. Secara parsial dilihat dari uji t, terdapat pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Yamaha Lexi di PT Antar Putra Cimareme. Manajemen keputusan pembelian Brand awareness NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 084 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 S01920K Manajemen 084 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 ABSTRAK BAB 1 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA JURNAL cover.PNG.PNG 5916 2020-02-04 11:39:24 2020-02-05 09:29:40 machine generated