ABIGAIL NOVIANI CHRISTIN - 66150117 Primary Author Dr. Heni Rohaeni, S.Sos,MM Editor Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T, MM Editor mixed material bibliography Universitas ARS Universitas ARS 2019 - 2020 id Indonesia

Skripsi

Iklan televisi merupakan suatu cara mempromosikan barang, jasa, tempat atau ide dan gagasan kepada masyarakat yang dibiayai oleh sponsor. Dalam iklan terdapat selebriti endorser yang menjadi bintang iklan yang merupakan seorang komunikator yang ditunjuk oleh perusahaan untuk menyampaikan pesan perusaaan kepada masyarakat. Shopee salah satu e-Commerce yang saat ini tengah mendapat perhatian masyarakat dalam tahun keempatnya masuk di Indonesia. Tayangan iklan yang unik mampu menarik minat masyarakat untuk lebih mengenal Shopee, serta penggunaan selebriti endorser yang dikenal oleh masyarakat luas. Sehingga membuat Shopee lebi dikenal oleh masyarakat. Maksud dari penelitian ini dilakukan adalah untuk membahas tentang daya tarik iklan televisi dan selebriti endorser terhadap keputusan pembelian di Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dan analisis yang digunakan adalah deskriptif verifikatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden, dan teknik sampel yang digunakan adalah random sampling. Hasil dari penelitian ini adalah iklan televisi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, selebriti endorser tidak berpengaruh signifikan tetapi memiliki arah yang positif. Serta variabel iklan televisi dan selebriti endorser berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Manajemen keputusan pembelian Iklan Televisi Selebriti Endorser NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 100 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 S01956K Manajemen 100 / S1.MJ.SKP / 2019 - 2020 ABSTRAK BAB 1 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA JURNAL cover.PNG.PNG 5953 2020-02-05 08:46:13 2020-02-05 08:48:34 machine generated